New, Unworn, atau Pre-Owned Luxury Watches? Mana yang Memberikan Long-Term Value Terbaik?

Saat membeli jam tangan mewah pertama, banyak orang langsung bertanya: Rolex atau Patek Philippe? Sports watch atau dress watch? Padahal ada satu keputusan lain yang tidak kalah penting, yaitu memilih kondisi jam tangan itu sendiri.

Deloitte mengatakan, pasar jam tangan dengan kondisi pre-owned telah memasuki fase normalisasi setelah mencapai puncaknya pada 2022. Data terbaru WatchCharts juga menunjukkan pergerakan pasar yang lebih stabil dan selektif pada 2026. Ini berarti, pembeli kini dapat membandingkan harga, ketersediaan, dan kualitas dengan lebih rasional. Situasi ini juga membuat perbedaan antara new, unworn, dan pre-owned luxury watch semakin penting untuk dipahami, terutama bagi pembeli yang ingin menyesuaikan pilihannya dengan kebutuhan, gaya koleksi, dan rencana kepemilikan jangka panjang.

Mengapa Kondisi Jam Tangan Sama Pentingnya dengan Modelnya

Jam tangan dengan kondisi pre-owned.

Kondisi jam tangan berperan besar dalam menentukan pengalaman kepemilikan secara keseluruhan. Selain mempengaruhi budget yang perlu disiapkan, memilih kondisi jam yang ingin dimiliki juga berkaitan dengan ketersediaan model, pengalaman sebagai pemilik, hingga potensi value retention di masa depan. Sayangnya, banyak pembeli masih lebih dulu terpaku pada nama besar seperti Rolex, Patek Philippe, atau Audemars Piguet tanpa mempertimbangkan aspek ini.

Menurut CHRONEXT, jam tangan baru atau new umumnya menawarkan kondisi pabrik, garansi penuh, dan pengalaman tersendiri sebagai pemilik pertama. Namun, harganya biasanya lebih tinggi dan beberapa model populer belum tentu langsung tersedia. Sementara itu, pilihan jam dalam kondisi unworn dan pre-owned dapat memberikan akses ke referensi yang lebih luas dengan rentang harga yang lebih beragam. (CHRONEXT)

Artinya, setiap kondisi menawarkan keunggulan dan pertimbangan yang berbeda. Karena itu, memilih antara new, unworn, atau pre-owned bukan hanya soal harga awal, tetapi juga soal pilihan mana yang memberikan pengalaman dan value paling sesuai dalam jangka panjang.

Apa Perbedaan New, Unworn, dan Pre-Owned Luxury Watch?

Istilah new, unworn, dan pre-owned sering digunakan saat membeli jam tangan mewah, tetapi ketiganya memiliki arti yang berbeda. Supaya lebih mudah menemukan pilihan yang sesuai, mari pahami terlebih dahulu perbedaan utama dari masing-masing kondisi.

Apa pun label kondisinya, setiap unit tetap perlu diperiksa dengan teliti. Pada

jam unworn, perhatikan tanggal garansi dan kelengkapannya, sedangkan pada jam pre-owned, kondisi, keaslian, dan service history menjadi hal utama yang perlu dipastikan.

Mana yang Memberikan Long-Term Value Terbaik?

New Luxury Watch

Credit: watchclub.com

Jam tangan mewah dalam kondisi baru dengan seluruh kelengkapannya.

Daya tarik new luxury watch tidak hanya terletak pada kondisinya, tetapi juga pada kepastian riwayatnya. Pembeli mengetahui bahwa jam tersebut belum pernah digunakan, diservis, atau dipoles sebelumnya, serta umumnya dilengkapi dengan garansi penuh dari manufaktur. Seluruh perjalanan kepemilikan pun dapat dimulai dan dicatat sejak awal. Hal ini membuat pilihan new terasa lebih personal, terutama jika jam tersebut dibeli untuk menandai pencapaian atau 

Model seperti Rolex Datejust atau Patek Philippe Calatrava sering dipilih oleh pembeli yang menginginkan pengalaman menjadi pemilik pertama dengan kondisi baru dan garansi manufaktur.

Unworn: kondisi seperti baru dengan pilihan lebih luas

Jam tangan mewah dalam kondisi unworn.

Unworn luxury watch cocok bagi pembeli yang menginginkan kondisi like-new atau sangat mendekati baru, dengan pilihan model yang lebih luas. Dalam situasi tertentu, opsi ini juga dapat menawarkan value yang lebih baik dibandingkan membeli baru, terutama jika harganya lebih kompetitif atau model tersebut sudah sulit ditemukan di butik.

Namun, label unworn tidak selalu menjamin kondisi yang benar-benar sempurna. Karena itu, kondisi aktual, tanggal garansi, dan kelengkapan unit tetap perlu diperiksa sebelum membeli.

Kondisi ini juga banyak dicari pada model dengan permintaan tinggi, seperti Rolex GMT-Master II, Rolex Daytona, atau Patek Philippe Aquanaut, terutama ketika ketersediaannya di butik resmi terbatas.

Pre-Owned: pilihan paling luas dan sering paling efisien

Jam tangan mewah dalam kondisi pre-owned.

Bagi banyak pembeli, pre-owned luxury watch menawarkan pilihan yang lebih rasional untuk memasuki dunia jam tangan mewah. Berdasarkan temuan Deloitte pada 2024, sebanyak 49% responden memilih pre-owned karena harganya lebih terjangkau dibandingkan unit baru, sementara 28% lainnya tertarik karena dapat menemukan model yang sudah tidak lagi diproduksi.

Pre-owned tidak berarti kualitasnya lebih rendah. Menurut Deloitte, kualitas sebuah unit lebih banyak ditentukan oleh kondisi aktual, autentisitas, performa, serta transparansi dalam proses pemeriksaannya.

Sementara itu, model seperti Rolex Submariner, Patek Philippe Nautilus, atau Audemars Piguet Royal Oak tetap menjadi pilihan populer di pasar pre-owned karena menawarkan akses ke referensi yang semakin sulit ditemukan dalam kondisi baik.

Mengapa Long-Term Value Tidak Hanya Ditentukan oleh Kondisi Jam

Jam tangan dengan kondisi pre-owned.

Di pasar kolektor, desirability dan long-term value sebuah timepiece dibentuk oleh berbagai faktor yang saling berkaitan, mulai dari kelangkaan, orisinalitas, provenance, popularitas model, hingga permintaan pasar. Menurut Phillips, kombinasi faktor-faktor inilah yang pada akhirnya memengaruhi daya tarik sekaligus nilai sebuah jam dalam jangka panjang.

Sotheby’s juga menjelaskan bahwa jumlah produksi yang terbatas dapat menciptakan scarcity dan membantu menjaga permintaan terhadap reference tertentu. Karena itu, jam baru tidak selalu menawarkan value retention yang lebih baik dibandingkan jam pre-owned. Lalu sebuah jam pre-owned yang terawat, original, memiliki riwayat kepemilikan yang jelas, dan sulit ditemukan, dapat menjadi incaran para kolektor.

Kelengkapan seperti box, warranty papers, bukti pembelian, dan service records juga penting karena dapat membantu memperjelas asal-usul serta riwayat perawatan jam. Informasi yang lengkap dan transparan juga dapat meningkatkan kepercayaan calon pembeli sekaligus membuat unit tersebut lebih menarik di pasar.

Pada akhirnya, kondisi jam hanyalah salah satu faktor yang memengaruhi long-term value. Tidak semua model baru otomatis memiliki value retention yang lebih baik dibandingkan model pre-owned. Sebaliknya, beberapa reference yang sudah tidak lagi diproduksi justru tetap diminati karena semakin sulit ditemukan dalam kondisi yang baik. 

Lalu, bagaimana sebenarnya kondisi luxury watch market saat ini, dan bagaimana pengaruhnya terhadap keputusan membeli new, unworn, atau pre-owned?

Bagaimana Kondisi Luxury Watch Market Saat Ini?

Credit: watchcharts.com

Kondisi pasar jam tangan mewah.

Pasar luxury watch saat ini berada dalam fase yang lebih stabil dibanding beberapa tahun lalu. Setelah lonjakan permintaan pada 2021–2022, pasar kini bergerak lebih sehat sehingga pembeli memiliki lebih banyak kesempatan untuk membandingkan model, kondisi, dan harga sebelum mengambil keputusan.

Kondisi ini juga terlihat dari data industri. Federation of the Swiss Watch Industry (FH) mencatat nilai ekspor jam Swiss mencapai CHF 12,8 miliar pada semester pertama 2026, hanya turun tipis 0,7% dibandingkan tahun sebelumnya. Sementara itu, WatchCharts melaporkan pasar pre-owned terus menunjukkan pertumbuhan yang stabil, mencerminkan minat yang tetap kuat terhadap jam tangan mewah berkualitas.

Perubahan ini turut memengaruhi cara orang membeli luxury watch. Deloitte mencatat semakin banyak pembeli, khususnya dari generasi Milenial dan Gen Z, yang mulai mempertimbangkan pre-owned luxury watch sebagai alternatif, bukan sekadar pilihan kedua. Faktor seperti kondisi, kelengkapan, dan long-term value kini menjadi pertimbangan yang sama pentingnya dengan merek atau model.

Pasar yang lebih stabil memberikan lebih banyak ruang bagi pembeli untuk mengambil keputusan dengan lebih percaya diri. Baik memilih new, unworn, maupun pre-owned, fokusnya kini bukan lagi sekadar mengikuti hype, tetapi menemukan jam tangan yang paling sesuai dengan kebutuhan dan tujuan kepemilikan.

Jadi, Mana yang Sebaiknya Anda Pilih?

Pada akhirnya, pilihan terbaik bergantung pada apa yang paling penting bagi Anda. Baik new, unworn, maupun pre-owned, masing-masing menawarkan keunggulannya sendiri. Yang terpenting adalah memilih kondisi jam yang sesuai dengan kebutuhan, preferensi, dan cara Anda ingin menikmati kepemilikannya.

Pilih new jika pengalaman sebagai pemilik pertama, garansi penuh, dan kondisi pabrik menjadi prioritas. Pilih unworn jika Anda menginginkan kondisi seperti baru dengan pilihan model yang lebih luas. Pilih pre-owned jika Anda mencari referensi tertentu, model yang sudah tidak diproduksi, atau nilai pembelian yang lebih efisien.

Penting juga untuk diingat, sebelum memutuskan, periksa kondisi, kelengkapan, riwayat servis, garansi, autentikasi, dan kredibilitas penjual. Untuk konteks pasar lebih lanjut, baca juga Is Now a Good Time to Buy a Pre-Owned Luxury Watch?

Jelajahi koleksi unworn dan pre-owned luxury watches di situs resmi Watches Trader, termasuk pilihan Rolex, Patek Philippe, dan Audemars Piguet. Setiap jam tangan telah dikurasi secara dan didukung oleh proses verifikasi ahli untuk memastikan autentisitasnya. Anda juga dapat berkonsultasi dengan Watch Experts kami untuk menemukan kondisi dan reference yang paling sesuai dengan kebutuhan serta preferensi Anda.